金融产品内容分析
年，在主动权益类基金的业绩涨势夺目的情况下，对于基金的讨论频频出圈，多次登上微博热搜，在知乎屡次引起讨论，“炒股不如买基金”的观念也渐深入人心。与此同时，券商资管的大集合公募化改造密集落地，银行理财产品线多元化，资管行业的产品不断丰富，对产品的设计、包装和营销也出现了诸多变化。
1.基金产品包装
行业主题
年，基金的板块轮动明显，如上半年的医药板块，下半年军工、科技板块等，因此在基金公司营销上呈现更加明显追热点板块。如7月因上半年基金业绩榜单上医药板块基金业绩不俗，7月基金公司的直播主题中医药板块占比最多。
年7月基金直播主题类型数据来源：支付宝APP理财直播，道乐研究院
明星基金经理
年基金发行市场迎来“高光时刻”，权益类新基爆款频发，多只基金出现“一日售罄”的盛况，投资者对明星基金经理的追捧也越来越热。新基金的发售越来越将重点放在基金经理上，对明星基金经理的包装越来丰富。
(1).鹏华基金王宗合
7月8日，金牛基金经理王宗合拟任基金经理的鹏华匠心精选混合基金，全天募集额超亿元，刷新了单日认购金额记录。从鹏华基金在各个渠道的新基营销来看，鹏华基金在新基营销时，将重点放在了对基金经理王宗合的包装上。对王宗合的核心宣传点是：2项金牛奖+从业经验+管理岗位+历史业绩
图：王宗合新基发售前后“王宗合”的百度指数
数据来源：百度指数，道乐研究院
对类型产品的包装
年科创50ETF基金、蚂蚁战略配售基金等新类型产品的宣发将产品的营销重点放在产品类型上，突出产品类型的投资价值，弱化了基金经理、基金公司等宣传点。最终基金的销量显示，这两类的产品都受到了投资者追捧，可见，对于特殊类型的产品，从产品类型的角度去突出产品类型优势的方式是有效的。
(1).科创50ETF
9月科创50ETF基金发售，一日认购超过亿，11月上市后在二级市场也受到追捧。纵观五家基金公司在宣传科创50ETF时，侧重宣传科创50指数的投资价值，给用户一种科创50值得投的印象。
(2).蚂蚁配售基金
蚂蚁配售基金通过蚂蚁的渠道受到大家
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