品质感,是贵细产品包装要传递的价值核心,同时,包装造型是塑造品质感的第一感官要素。在梳理产品的过程中李华清产品战略发现贵细饮片系列产品时,贵细的罐型和材质与精制饮片罐型存在相同的问题,就是严重同质化,罐子造型属于市场流通的通用版造型,几乎所有厂家都一样。
为此,李华清团队第一步也是对贵细饮片的瓶型进行在开发设计,以此来承载品牌专属的文化属性,提高产品溢价值,为顾客建立更好的感官体验。
北京天安门前有两根“华表柱”,华表是由柱础、柱身和承露盘组成,承露盘上方有一尊神兽,叫朝天吼。前后两对柱子的神兽方向都不一致,是相反的,面向宫殿的那一对寓意着望君出,另一对望向宫外,则是望君归。面向宫殿的是想寄意君上要懂得体察民情,多出宫外微服私巡,多多体察民情如何,了解民间疾苦,不应该因为身处宫中就忘记了百姓的穷苦;而面向宫外的是希望君上要记得自己的身份,出去体察为真,切勿被外界事物迷恋,忘记归京处理政事。华表上方的“承露盘”,恭逢盛世,仲景宛西制药特在南阳立承露盘,以此象征着当代中医药“汲天地之精华,融自然之和谐”的历史使命。因此团队将承露盘的造型及文化内涵置入到贵细瓶的造型结构当中,选用了更加年轻时尚的亚克力材质,同时将原本混乱的规格尺寸进行统一规划,使其贵细粉装的产品体系整体如一。
在创作贵细饮片战略包装时,李华清团队将仲景药材种植基地所在的“八百里伏牛山”作为文化创意的原始素材,用插画创意带领消费者走进深山腹地,探索中医养生之道,同时,产品与插画进行结合,并采用徽章与卷轴的形式呈现,体现出药材生长环境的道地,突出八百里伏牛山道地中药材的资源优势。
在色彩搭配方面,团队运用了李华清三大核心技术之一的“色彩资源配置”原理,对战略包装的整个色彩体系进行系统配置。因为商品在终端销售的过程中,色彩是决定消费者对商品是否有购买意愿的“7秒钟定律”,并且色彩在决定顾客购买意愿的因素中“占比高达67%”
为了更好地与品牌的文化相结合,在“战略色彩配置”上借鉴了东汉贵族服饰的色彩搭配方案,在汉朝官场里印绶及其色彩是官阶的重要标志,汉朝制度规定:皇帝、太皇、太后、皇后的佩绶是赤黄色,侯王的佩绶是深红色,诸国贵人、相国的佩绶是绿色,公、侯、将军的佩绶是紫色,紫色以下的佩绶分别是青色、黑色、黄色。通过历史文献的色彩出处与借鉴,团队对色彩进行了重新调试和配比,将其应用到战略包装的色彩配置上,以此来体现贵细饮片战略包装的价值感与贵重感。
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