一个外表看似玩具的迷你手提包，打开是一个装有唇彩、粉底、腮红、眼影的全套儿童化妆盒。不到10岁的女孩模仿大人的手势，拿起化妆刷沾着化妆品粉液，往眉毛、鼻侧上抹。与其说是在化妆，更像是小孩子在画画，五颜六色的化妆盒如同颜料盘，脸蛋就像画纸，不懂绘画的女孩，在脸上乱抹一通。
在各大社交平台上，儿童化妆视频和美妆分享帖子有很多，镜头前，几岁的孩子充当模特，从稚嫩的素颜到一笔一划勾勒出精致的妆容，鲜红的双唇、白皙的肤色、修长的眼线，卷翘的假睫毛，妆后的孩子变成了大人模样。
与上一辈家长不同的是，80后、90后的家长对儿童化妆有着较为开放的态度。
「我的女儿4岁半，逛商城看到玩具店货架上有迪士尼冰雪奇缘主题的化妆品礼盒，觉得很漂亮，天天吵着要买」，一位家长告诉健康界，自己对那些花里胡哨化妆品的材质不放心，不敢买，但奈何不了女儿一直央求，准备买一个看上去质感好点的。
有些家长则是主动给孩子买，「孩子经常偷用我的化妆品，与其她偷偷用，不如给她买一个专属的儿童化妆品」「女孩子有爱美之心挺好的」「女儿对色彩敏感，为了把握孩子独特审美期」。
部分孩子表演需要化妆，家长们担心成人化妆品对孩子不好，就买儿童专属的。还有一些是买来当玩具，「博孩子一笑」。
据考拉海购数据显示，年儿童彩妆消费同比年增长了00%，其中85后妈妈是消费主力军。
需求火爆，吸引一批企业入局儿童护肤品赛道，也有快消企业跨界试水。旺旺集团推出旺仔童颜护肤日化系列，该系列包括了牙膏、洗面奶、精华水和面膜，外观延续了旺仔的经典红色系包装。而娇兰（Guerlain)、纪梵希（Givenchy）早就推出儿童香水。
据欧睿调研数据显示，儿童护肤品的国内市场总额在年已经达到约亿元和15%的年增长率，领先成人护理品市场个百分点。到年。预计可达亿元的规模。
儿童化妆品市场火爆，资本跑步进局的同时，「强生滑石粉」、「大头娃娃婴儿霜」这样的安全事件却屡屡出现，无不刺痛着家长们的神经。
将于2年1月1日起施行、由国家药品监督管理局于9月0日发布的《儿童化妆品监督管理规定》（下文简称《规定》），其中的几条新规受到行业
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