(1)合法性：既要符合国家有关法规以及国家药品管理第24号令的各项细致规定，又要符合市场整体习惯。
(2)标志性：具有图像识别与认知功能，以区别其他同类竞争品牌，提升企业的品牌形象。
(3)融合性：保持与品牌资源的对话，同时考量产品线或产品群的有序发展。
(4)亲和性：确保外观的可接受度和美观度，包括色彩、图形、布局等，与目标人群建立良好的关系。
(5)发展性：确保包装元素可开拓和可变化，因为包装是概念的浓缩，所以应符合传播特性。
(6)健康性：保持正面、健康向上的形象，从而帮助产品和品牌建立良好的视觉效果。
药品包装设计注意因素1.尊重消费者的感情，注重对人情、人性的把握
药品是给患者治病，使其免除或减轻病痛的特殊商品。当消费者带着焦虑、急切、医院或药店时，他最需要的是人性化的关怀与便利的引导。这不仅表现在医生和售药者对消费者的态度上，还表现在药品包装设计上，这主要包括产品设计的识别度与说明的准确度，如需提醒儿童、老人、孕妇注意安全，就应在包装上设计“将药物放在儿童不能触及的地方”、“老年人慎用”、“孕妇忌用”等字样，缩短药品与消费者之间的距离，给人一种亲切感及信赖感。
2.从药品的性能及特点出发，发挥包装设计语言的作用
药品包装设计有其特定的语言，以给患者留下深刻的印象。总之，图形语言的设计与选择，必须与药品的药物特性、地域文化、审美趣味、时尚相关联，同时不能缺少视觉艺术的个性创意。
3.研究材料结构特点，注重药品包装设计的材料选择
药品既有化学合成的西药，又有成分复杂的中药，一般遇湿易潮解变质，遇热易挥发、软化、溶解、崩裂，遇光易变色、分解，遇空气易氧化、染菌，受震动易磨损、破碎。药品理化性质的变化会影响外观，导致质变，因此在选择与药品直接接触的容器和包装材料时，必须保证容器和包装材料具有防湿性、隔热性、避光性、气容性、耐药性、耐污染性、耐撞击性等性能。
4.合理应用包装防伪技术
先进的防伪技术可有效杜绝假冒伪劣药品在市面上通行，从而更好地保证患者的用药安全。药品包装防伪技术是一门交叉边缘学科，涉及光学、化学、物理学、电磁学、计算机技术、光谱技术、印刷技术、包装技术等诸多领域。
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