作者
蓁蓁
（本文系编辑根据相关素材采写，不代表知产力立场。转载请在显要位置注明文章来源。）
（本文字，阅读约需6分钟）
李子柒火了，不但火遍大江南北，还火到了国外，成为了微博粉丝万，YouTube粉丝余万的典型网红，甚至引发了“李子柒是不是文化输出”的大讨论。人民网、光明网等主流媒体纷纷发表评论，讲真的，一般的网红没这个“待遇”。
那么，“李子柒”们究竟是如何就火了呢？6岁成为孤儿，14岁辍学打工，29岁的李子柒年入3千万…从其经历来看，李子柒确实是个“传奇女子”。尽管李子柒的爆火难以复制，但网红成名路径的背后似乎又有迹可循。
网红发展个人IP，布局知产成普遍现象
如何形容万千网红？网友称之“来也匆匆，去也匆匆”。此话倒是不假，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”对于多数网红而言，均是真实写照。但网红+IP或将在一定程度上改变这种“早衰”的境地。
以“王尼玛”为例，这一虚拟IP的所有权归属为上海暴走信息科技有限公司（下称暴走公司）。年，“王尼玛”诞生，彼时的“王尼玛”还只是漫画中的形象。年，王尼玛表情包“横空出世”，火遍全网。变化发生在年，暴走公司推出了节目《暴走大事件》，在这一节目中，王尼玛成为了戴着头套的真实形象。据网友称，年，带着头套的真人“王尼玛”彻底火了。
也正是这一年，暴走公司旗下子公司西安摩摩信息技术有限公司为“王尼玛”申请了11件商标，除第35类广告销售的“王尼玛”商标被无效外，其余10件“王尼玛”商标均注册成功。
年，一自然人提出两件“王尼玛”商标申请，这两件商标目前均处在“驳回待复审”状态中。后因“王尼玛B角出走”事件与侮辱先烈一事，暴走公司走向了其低谷时期。但“王尼玛B角”在采访中也表示，“王尼玛”这一IP已成为暴走公司的核心资产，甚至关系到企业的上市进程。可见这一IP的重要性。尽管没有其他知识产权风险，“王尼玛”却也在大浪淘沙中渐渐销声匿迹。
与虚拟网红IP不同，papi酱开启了网红IP的另一阶段。
年，“papi酱”凭借风趣的吐槽视频迅速走红，凭借万元的首单广告点燃“网红经济”“万事俱备，只欠东风”的热潮。同年，其运营公司北京春雨听雷网络科技有限公司（下称春雨公司）也申请注册了多件“papi酱”““papi””“酱papi”商标。惊险的是，在春雨公司申请注册“papi酱”之前，已有多家公司及多位自然人抢注“papi酱”多件商标。
这一年，新晋网红“自然女神”李子柒也崛起了，她凭借着古风美食视频，从“入局者众多，上岸者寥寥”的市场中脱颖而出，坐稳美食界“第一网红”宝座。年8月，李子柒签约MCN机构杭州微念科技有限公司（下称微念科技），这家MCN机构还因具有较高的知识产权保护意识而广受赞誉。
据此前媒体报道，在签约之初，微念科技就以“迅雷不及掩耳”之势迅速在第03类日化用品、第05类医药、第29类食品、第30类方便食品、第35类广告销售商品与服务上注册了“李子柒”商标。
纵观近年来“横空出世”的多位网红，似乎不难发现，网红打造个人IP，布局知识产权已成为一种普遍现象，但其大多是在MCN机构或公司背景下进行布局。独立网红往往缺乏知识产权保护意识，对自己的姓名、艺名等均未注册商标。
抢注风险无处不在，流量千万也难高枕无忧
因商标注册不及时，诸多网红、艺人，甚至是名人均经历了姓名、艺名被抢注事件。从著名艺术家、老版西游记孙悟空扮演者“六小龄童”，到港台艺人张家辉，从微博CEO王高飞到B站知名up主敬汉卿…无一例外。抢注者也瞄准了新晋网红——
今年“网红城市”西安又火了一位大唐不夜城“不倒翁”小姐姐。相信不少观众已看过其“莞尔一笑百媚生”的动图。据了解，这位“不倒翁”小姐姐原名冯佳晨，因妆容酷似皮卡丘，而自称皮卡晨。
在大唐不夜城表演后，皮卡晨的视频在抖音爆火，吸引了众多粉丝来到西安大唐不夜城。皮卡晨扮演的“不倒翁”成为激活西安传统文化的一个符号。新华每日电讯也对皮卡晨表演的“不倒翁”进行了报道，央视点评称，对她来说走红只是路上的一出惊喜，她需要更加努力。
那边火爆全网，这边已有人申请注册“皮卡晨”商标，而申请人却不是冯佳晨。此后，“皮卡晨”这一商标能否成功获准注册，将会引发何种纠纷？有待时间考量。
“皮卡晨”商标仍处在申请过程中，或许仍可以从源头上遏制对其的恶意抢注。但“敬汉卿”等网红就没有这么幸运了。
今年7月，在哔哩哔哩网(B站)拥有超过万粉丝，并且拥有此网站十大UP主之称的知名视频up主敬汉卿收到一封来自知桥电子的信函，该公司称自己是中国地区第号“敬汉卿”注册商标持有人，敬汉卿目前所运营的各网络平台账号“敬汉卿”已经侵犯其注册商标专用权。
不巧的是，“敬汉卿”是该up主的真实姓名，即使被抢注成商标，up主仍然拥有姓名权。敬汉卿将自己的遭遇在网上曝光后，发现许多视频博主都有过同样的遭遇。有博主说，自己也曾被要求支付35万元作为商标转让费。
“敬汉卿”一事曝光后，引发了社会的广泛
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/2108.html
