作者：袁则红
标题：OTC控销药品包装设计如何做？
来源：原创
顺着昨天的思路写，也就来到了控销药品包装如何设计？（此文也只讲重点，废话不说）
儿童药的包装里面，我是比较喜欢优卡丹系列的，而在优卡丹系列中，我比较喜欢复方小儿退热栓，但可悲的是其包装图没找得到，所以用退热贴来替代。（见下图）
喜欢这款包装的缘由很简单：简单，明了。你要说它特别好，那肯定不是，而是在印刷中用了些工艺，使得七色部分特别出彩，拿到手的感觉不错。
所以包装设计的第一条准则：看最终效果。最终效果的合成由设计、用色、工艺、克重等决定。所以尽量高克重（克起），工艺多点（推荐过油下），用色需要多调整。
好了，下面我们来看设计的第二准则：重点突出。
不同的企业可以突出不同的重点。小型企业希望一个设计惊艳天下，中型企业希望表现质感，大型企业则是品牌第一。
但这种重点应由企业方灌注给设计方，自己不明道路肯定翻。
虫草川贝膏则是希望表现出价值的质感。
总结：对自身需求的精确判断才能获得自己满意的包装，既唯美又唯实。
最后的一个原则是：功能清晰。
看力度伸的包装，一眼下去就是补充维生素C，且为泡腾片。
除非大品牌，一般不建议在药品包装上放过多的文化，因为文化多少有族群，而功能性一眼并知，所以还是功能性更实用。
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包装就是创意，要的是醒目，明了，简明，易记。达到易记的效果，则需要很多功力。比如企业方有火眼金睛，或者设计方功力超群。
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